Женский чемпионат мира по футболу 2023: Рекорды, победители и экономический эффект

Чемпионат мира по футболу среди женщин проводится раз в четыре года, и в 2023 году он стал девятым в истории — он прошел с 20 июля по 20 августа 2023 года в Австралии и Новой Зеландии.

Не обошлось без интриг: сборная США выигрывала ЧМ два раза подряд

— в 2015 и 2019 годах — и считается

сильнейшей в женском футболе. Тем не менее, в 2023 году она показала худший результат за все последние турниры и

ей не удалось в этот раз защитить титул чемпиона. В 1/8 она уступила Швеции и, таким образом, даже не прошла в четвертьфинал и полуфинал. В 2023 году бронзовые медали достались шведской сборной, второе место заняла Англия, а победителем турнира стала Испания. В финале испанки выиграли у англичанок со счетом 1:0.

Женский ЧМ-2023: масштабы и успех

Чемпионат мира по футболу в 2023 году вызвал большой ажиотаж в связи с ростом интереса к женскому футболу, который наблюдался во многих странах в последние годы. Для матчей были забронированы самые большие арены, до этого на них играли только мужские сборные — игры прошли на 10 стадионах, в том числе на стадионе “Австралия”, который вмещает до 83 тысяч человек, а в Новой Зеландии

— в “Иден Парк” с вместительностью до 50 тысяч зрителей.

Всего на стадионы, без учета матча за третье место и финала, пришли 1,85 миллионов зрителей, что стало рекордом для женского ЧМ по футболу.

ЧМ-2023 доказал: футбол такая женская игра, как и мужская. Турнир получился масштабным за счет конкретной идеи: интерес аудитории и спонсоров может строиться на самом спортивном состязании, а не на эксплуатации женского тела.

Такая, казалось бы, простая мысль еще 5-10 лет назад была совсем не очевидна как зрителям, так и бизнесу.

Многие футболисты-мужчины поддержали своих коллег из женских сборных. Например, Лионель Месси снялся в рекламе пива Budweiser с лозунгом “Мир ваш, чтобы взять его”. Кроме того, он вместе с Дэвидом Бекхэмом и актрисой Дженной Ортегой снялись в рекламе Adidas, которая была посвящена женскому ЧМ-2023.

Женский чемпионат мира по футболу 2023 года стал также значительным экономическим событием для Австралии, которое принесло в страну 1,32 миллиарда австралийских долларов, что эквивалентно $864 миллионам.

Прямой вклад в экономику страны включал доходы от туризма, гостиничного бизнеса, транспорта и прочих сфер, связанных с проведением масштабных спортивных мероприятий. Примерно два миллиона зрителей посетили матчи чемпионата мира среди женщин, и почти 87 тысяч иностранных гостей приехали в Австралию специально ради этого события.

Правительственное финансирование и стратегический план Legacy '23

План Legacy '23

— инициатива

правительства Австралии по поддержке женского спорта. Власти активно инвестировали в инфраструктуру и программы развития женского футбола: программа получила поддержку в размере более 398 миллионов австралийских долларов ($261 млн).

В рамках Legacy '23 были созданы условия для улучшения доступности и качества тренировок для женщин, а также модернизированы стадионы, местные клубы и спортивные школы. Помимо этого стратегический план был направлен и на улучшения социальной инфраструктуры, а именно

—

создание рабочих мест в спортивной индустрии, поддержку молодежных клубов и тренеров, а также взаимодействие с образовательными учреждениями для вовлечения студентов в футбол.

Одним из ключевых аспектов, подчеркнутых в плане Legacy '23, была борьба за гендерное равенство. Таким образом, турнир стал не только спортивным, но и социальным событием.

Как женский футбол привлек внимание спонсоров со всего мира

Женский чемпионат мира по футболу 2023

был

не только

спортивным событием мирового масштаба, но и успешным коммерческим проектом.

Например, компания Adidas задолго до начала турнира предоставила дизайн формы для футболисток. Другими официальными партнерами турнира стали такие бренды, как Rexona, Dove, Lifebuoy и Lux. Все они относятся к транснациональной компании Unilever, которая всегда подчеркивала важность инклюзивности и равенства. Именно этот посыл идеально сочетался с целями женского чм по футболу 2023. В рамках рекламных кампаний во время турнира был сделан особый акцент на достижениях женщин в спорте.

Спонсорские соглашения не только финансово помогли в организации соревнований, но и значительно расширили аудиторию. Coca-Cola и Visa с помощью собственных маркетинговых и рекламных кампаний привлекли внимание зрителей на всех континентах. В рамках борьбы со стереотипами о женском футболе Coca-Cola разместила на полях Австралии и Новой Зеландии мотивирующие сообщения.

Например, в двух из них говорилось об успехах футболисток Кэти Боуэн и Элли Карпентер. Компания также использовала мизогинные выражения, например, о том, что женщины плохо играют в футбол, и заменила их на позитивные. В сообщениях отмечалось, что почти 30 миллионов футболисток ежегодно принимают участие в соревнованиях по этому виду спорта.

В свою очередь, Visa, которая в 2021 году стала официальным партнером ФИФА по женскому футболу, предоставила 33 футболисткам из 27 стран спонсорскую поддержку.

Rexona и Dove не просто выступали как спонсоры, но и продвигали социальные инициативы. В частности, Dove реализовал кампанию, направленную на поддержку женщин в спорте и повышение осведомленности о проблемах гендерного неравенства. Эта кампания получила большой отклик среди зрителей и игроков. В свою очередь, проект Rexona Breaking Limits был направлен на преодоление барьеров, с которыми сталкиваются молодые девушки, желающие заняться спортом.

Скандал с Саудовской Аравией

Несмотря на большое количество успешных рекламных кампаний, предложение о спонсорстве со стороны Саудовской Аравии было встречено очень неоднозначно. Более 100 футболисток обратились к ФИФА с открытым письмом, в котором призвали прекратить сотрудничество с нефтяной компанией Saudi Aramco.

Saudi Aramco — компания, принадлежащая правительству Саудовской Аравии, которая подписала контракт с ФИФА в апреле, став спонсором крупных турниров, включая чемпионат мира по футболу среди женщин в 2027 году.

Письмо, подписанное 108 футболистками из 24 стран, выражает обеспокоенность нарушениями прав человека в Саудовской Аравии, включая дискриминацию женщин.

В нем также подчеркивается, что Saudi Aramco несет ответственность за климатический кризис. Спортсменки считают, что поддержка этой компании противоречит ценностям, которые они отстаивают. Датская футболистка Софи

Педерсен заявила, что не хочет ассоциировать себя с Saudi Aramco, которая продолжает добычу нефти. Она отметила, что в Саудовской Аравии существует система мужского опекунства, что также является нарушением прав женщин.

Среди подписавших письмо также оказалась известная футболистка «Манчестер Сити» Вивиан Мидема, капитан сборной Канады Джесси Флеминг и бывший капитан сборной США Бекки Зауэрбрунн.

Рекорды ЧМ-2023: чем примечателен 2023 год?

ЧМ среди женщин по футболу 2023 года

—

новый этап, где были установлены несколько рекордов.

Во-первых, количество команд увеличилось до 32. В предыдущие годы в турнире принимали участие 24 команды, что ограничивало возможности для развивающихся сборных, которые хотели проявить себя на мировой арене. Однако рост популярности женского футбола показал, что давно назрела необходимость увеличения как числа команд, так и призового фонда. Об этом в 2019 году заявил глава ФИФА Джанни Инфантино.

Так что вторым важным рекордом стало увеличение призового фонда турнира до $110 млн. Эта сумма почти в четыре раза превышает фонд женского ЧМ по футболу 2019 года, который составил всего $30 млн. Конечно, до показателя мужского чемпионата мира 2022 года с $440 млн женскому еще далеко, однако ФИФА пытается привлечь больше партнеров и спонсоров.

Не менее важным достижением стал рост медийной популярности турнира. В 2023 году ЧМ среди женщин побил рекорд по числу зрителей на стадионах и телевизионных трансляциях. Средняя посещаемость матчей турнира составила около 30 000 человек, а некоторые игры, например, матч Австралия — Англия, стали событиями на ТВ — это противостояние было самым просматриваемым в истории женского футбола, собрав 7,13 миллиона зрителей.

Посещаемость на женских чемпионатах мира по футболу:

Год	Общее количество зрителей	Заполняемость стадионов
2015	1,35 млн	69%
2019	1,1 млн	50%
2023	2 млн	80%

В таблице ниже отражены просмотры на местных ТВ-трансляциях:

Матч	Просмотры (в млн.)
Австралия — Англия	7,13
Австралия — Франция	6,5
Испания — Англия	5,8

Будущее женского чемпионата мира по футболу

После успеха женского Чемпионата мира по футболу 2023 в Австралии и Новой Зеландии широко обсуждается следующий этап развития турнира — ЧМ в 2027 году.

Сразу после завершения турнира 2023 года несколько стран выдвинули свои кандидатуры для организации ЧМ-2027. В частности, претендентами на его проведение стали США, Мексика, Бразилия, ЮАР, а также европейские страны, включая Германию, Бельгию и Нидерланды. Рассмотрим эти заявки более подробно.

США и Мексика:

Эти страны уже имеют опыт проведения крупных международных турниров, включая женский ЧМ в 1999 году, который прошел в США и стал одним из самых успешных и популярных турниров в истории женского футбола.

Германия:

Германия, которая является одной из ведущих стран в женском футболе, также претендовала на проведение ЧМ в 2027 году. Страна имеет богатую историю в организации крупных спортивных событий. Немецкие клубы и национальная команда женского футбола на протяжении многих лет демонстрируют отличные результаты, что делает страну привлекательной для проведения турнира.

Бельгия и Нидерланды:

В этих странах в последнее время наблюдается рост

интереса к женскому футболу. Бельгия и Нидерланды смогли бы предложить инновационные решения для организации ЧМ в 2027 году. Проведение турнира в этих странах позволило бы увеличить вклад в развитие женского футбола на континенте, а также популяризировать его на международной арене.

ЮАР:

Согласно данным Всемирной организации по управлению футболом, Южная Африка также подавала заявку на проведение соревнований. В 2010 году эта страна стала первым африканским государством, принявшим мужской Чемпионат мира по футболу, и хотела повторить этот успех, организовав женский турнир.

Бразилия:

Эта страна стала членом ФИФА в 1923 году. В Бразилии футбол является национальным видом спорта, а бразильская сборная считается одной из самых успешных в истории. В этой стране отлично развита инфраструктура для проведения масштабных турниров. По итогу в мае 2024 года было решено провести женский ЧМ-2027 именно в Бразилии. Он пройдет с 24 июня по 25 июля, в нем примут участие 32 команды, в том числе Испания, которая будет отстаивать титул чемпиона мира.

Планы ФИФА по развитию женского футбола

ФИФА как глобальная футбольная организация ставит перед собой амбициозные цели по продвижению и развитию женского футбола. После успеха женского Чемпионата мира по футболу 2023, который продемонстрировал значительный рост интереса и популярности этого вида спорта, международная федерация футбола продолжает двигаться в направлении расширения турниров, увеличения финансирования и улучшения условий для спортсменок. Согласно планам ФИФА, ЧМ-2027 будет еще более масштабным и значимым с точки зрения социальных и культурных изменений.

Среди ключевых направлений для развития женского футбола можно отметить:

Расширение турниров и увеличение числа команд:

ФИФА активно работает над расширением формата турниров, что позволяет большему числу стран участвовать в женском ЧМ. Увеличение числа команд, как это произошло в 2023 году, дало шанс странам с развивающимися лигами заявить о себе на международной арене.
Инвестиции в инфраструктуру и ресурсы для женщин-игроков:

Продолжающаяся поддержка спортсменок, включая улучшение условий тренировок, проживания и медицинского обслуживания, является важным аспектом в обеспечении равенства в спортивных условиях между мужчинами и женщинами. ФИФА активно инвестирует в создание футбольной инфраструктуры, которая будет соответствовать самым высоким стандартам, что подтверждается примерами улучшения стадионов и тренировочных баз, которые были использованы на ЧМ по футболу среди женщин в 2023 году.
Программа равенства и социальной инклюзивности:

ФИФА стремится не только развивать спортивные аспекты, но и менять социальные и культурные нормы через женский футбол. Инициативы по типу Rexona Breaking Limits и Dove Self-Esteem Project являются отличными примерами таких программ. По мнению организации, женщинам в равной степени должна предоставляться медицинская поддержка, достаточное количество тренировочных баз, а также компенсации для игроков на протяжении турниров.
Влияние на глобальные культурные изменения:

Влияние ЧМ выходит далеко за пределы спортивных достижений. Женский футбол становится важным инструментом в борьбе за гендерное равенство и в изменении стереотипов о роли женщин в обществе.

Равенство призовых фондов

: ФИФА намерена в будущем уравнять призовые фонды чемпионатов. Такие планы были озвучены во время ЧМ в 2023 году, и это стало сигналом для компаний и спонсоров, что женский спорт может быть таким же прибыльным и конкурентоспособным, как и мужской.

Как женский ЧМ по футболу 2023 изменил этот вид спорта?